2025年全国两会上，提振消费成为备受关注的话题。

3月5日，国务院总理李强在作政府工作报告时，32次提到“消费”一词，比去年多了10余次；在今年全国两会的首场“部长通道”上，与消费相关的问题同样不曾“缺席”。

今年的政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”确定为十个方面工作任务中的第一条，并且打破“消费是慢变量”的常规，强调促消费和扩投资之间要形成互动。

消费是生产的最终目的，是经济增长的基础动力。将提振消费放在更加突出的位置，注重提升消费能力、优化消费环境、促进消费升级，有利于带动生产、流通等其他环节协同发展，形成经济增长的良性循环。

今年以来，我国消费市场活力满满，春节期间,文化旅游消费的繁荣活跃更是超出了预期。但同时，我们要认识到，当前经济运行的突出矛盾是需求不足，外部环境变化可能对外需带来新的冲击。

缓解外部环境变化带来的压力，对冲外贸不确定性带来的风险，需要我们把发展的着力点更多放在提振内需上。要全方位扩大国内需求，激发内需潜力，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。

政府工作报告在部署今年主要工作任务时提出，要实施提振消费专项行动，强调要制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级。

在提振消费的过程中，金融扮演着重要角色。围绕政府工作报告提出的“提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境”要求，今年，金融助力提振消费，可以从以下几个方面着手。

第一，助力解决消费能力不足的问题。

提升消费能力是提振消费的前提和基础。就金融而言，解决消费能力不足，短期可以从信贷支持着手。深入发展普惠金融和消费金融，围绕家居、汽车、数码家电等居民日常消费需求，推出差异化信贷产品、信用卡专项分期服务等。将金融服务嵌入高频消费场景，并通过定向、适度降低消费信贷产品利率，支持消费者扩大消费需求。从长期来看，要助力提升居民收入，稳定消费者预期，增强消费者长期消费能力和意愿。大力支持个体工商户、民营及小微企业发展，带动就业和增收。支持土地流转和乡村产业发展，带动农村居民财产性收入增长。

第二，助力解决消费领域优质供给不足的问题。

随着我国居民生活水平的逐渐提高，居民对消费的需求，也从原来的基础生存性消费，逐步向体验感更强的个性化消费转变。因此，扩大消费领域的优质供给是提振消费的重要方式。就金融角度而言，助力消费领域提升优质供给，可以从支持企业提升科技能力、联通多方资源、精细化客户画像等方面着手。运用先进科学技术，提升对消费者个性化需求的响应速度。构建高频消费场景的“金融+非金融”综合服务生态，精准对接供需双方。对消费者的支付习惯、偏好进行分析，帮助供给端企业精准定位市场需求，优化产品设计。

第三，助力消费环境进一步改善。

毋庸置疑，消费环境会对消费者的体验产生重要影响。良好的消费环境是提振消费不可或缺的内容。金融助力优化消费环境，需要从更便利的服务和更可靠的保障两方面着手。一方面，为消费者提供消费便利，丰富消费选择。针对数字、绿色、智能等新型消费场景，金融机构可以量身定制金融产品，更好满足个性化、多样化金融需求；针对长期大额消费需求，可以通过提高消费贷款额度、延长消费贷款期限等，丰富消费者消费选择。另一方面，要做好金融消费者权益保护工作。可以通过健全金融消费者保护服务平台、加大对非法金融活动的打击力度等方式，增强消费者信心。