“诚挚邀请全国各地的朋友们，欢迎这个冬天来东北，戏冰雪、泡温泉、品美食、享文化。”沈阳市副市长刘克斌的话，道出了沈阳以冰雪为媒、引八方来客的开放胸怀，传递出这座城市拥抱四海宾朋、共享欢乐与发展的真诚邀约。“冰雪＋消费”，正在这个冬天再次点燃全民参与的热情。

近年来，我国冰雪经济实现跨越式发展，市场规模持续扩大。国家体育总局发布的《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，2016年至2024年间，我国冰雪产业规模从3647亿元跃升至9800亿元，年均增幅达到21.09%，预计2025年将突破万亿元大关。特别是2024年至2025年冰雪季，居民参与冰雪运动项目及由此带动的消费规模超1875亿元，较上一冰雪季增长超25%。

当北国风光转化为消费热潮与产业动能，一场由冰雪引领的经济变革正在加速升温。“十五五”规划建议指出，要以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力。

从热闹的冰雪节到沸腾的滑雪场，从精致的冰雕产业链到蓬勃的“冷资源”旅游。这场席卷而来的冰雪经济热背后，涌动着一股不可或缺的金融“暖流”——银行业金融机构正以创新产品与服务，为冰雪经济注入资金动能，让“冷资源”迸发出持续涌动的“热经济”。

从信用卡入手助力冰雪季消费

冰雪经济正成为内需引擎和激活消费潜能的增长极。

“冰雪经济是消费升级的新蓝海，也是产业振兴的新赛道。站在‘十五五’开局之年，光大银行将持续深化金融创新，携手合作伙伴，努力当好冰雪消费的赋能者、消费者权益的守护者、冰雪产业的培育者和区域发展的助推者。”光大银行副行长齐晔表示，光大银行将积极以金融之力服务国家战略，为扩大内需、推动经济高质量发展贡献力量。

2025年11月末，光大银行在沈阳启动“冰雪去嗨节”活动。《金融时报》记者在采访中了解到，本次活动由光大银行信用卡中心主办，联动沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特等多地冰雪核心区域，集结银联、冰雪景区、运动机构等多方力量，以金融为纽带打通冰雪产业全链条，为我国冰雪经济铺设了一条可持续发展之路。

在传统模式下，银行业金融机构与冰雪产业的联系多产生于对雪场建设的贷款等庞大项目中。此次，光大银行的“冰雪去嗨节”选择了一条更直接的路径——从消费端切入，以海量个人用户和支付入口为支点，带动冰雪季消费。齐晔表示：“我们针对冰雪消费场景推出精准支持的政策，在机票、酒店、门票、装备等领域提供专属折扣，同时，还有冰雪项目分期免息、借记卡购票满减等一系列活动，让金融服务更有温度，让冰雪乐趣触手可及。”

推动金融支持与冰雪经济融合

消费旺，产业兴，经济活。在万亿元级冰雪消费市场中，金融机构的深度参与将助力加速形成良性消费循环，为我国经济高质量发展注入新活力。

光大银行这场持续到今年2月、覆盖整个冰雪季消费黄金期的“冰雪去嗨节”活动，既是该行以金融创新激活冰雪消费的实践，更是推动冰雪经济向多元产业生态转型、助力北方振兴与区域协调发展的有益实践。“冰雪核心区域分行依托本地资源禀赋打造的‘一地一特色’权益体系，让光大银行‘冰雪去嗨节’既充满地域风情，又进一步惠及民生。”光大银行有关负责人在接受《金融时报》记者采访时表示。

呼和浩特的雪场门票、滑雪装备、暖冬餐饮、出行、特产等满减活动；黑龙江的趣游冰雪行、舌尖“冰城”、出行福利、“老字号”甄选；沈阳的特色美食、1分钱乘地铁、沈阳特产和商场超市购物满减等优惠……在光大银行的统筹协调下，这场由东北出发，向整个北方辐射，联动多地冰雪核心区域的“冰雪去嗨节”活动，已成为一场整合金融资源、激发消费活力、赋能产业升级的生动实践，在广袤的北方大地上演绎着金融服务与实体经济同频共振的冰雪消费新体验。

在优化消费者服务体验方面，光大银行坚持线上线下双渠道同步优化。在线上，光大银行借助数字金融平台优化权益查询与兑换流程，持卡人轻点屏幕即可轻松获取优惠；在线下，则将金融服务主动延伸至滑雪场、冰雪景区、合作酒店等消费一线，实现优惠“无感兑现”，让金融支持自然融入冰雪季的每一个环节。

金融助力更多区域产业消费升级

在“冰雪＋文旅”融合场景中，专家表示，协助搭建消费新业态是银行业金融机构可以长期探索的方向。

“目前，冰雪消费仍面临未形成长期消费习惯、消费结构相对单一、拉动消费的动力仍不够强等问题。”中国银行深圳市分行大湾区金融研究院梁婷婷认为，金融机构可有针对性地推出综合金融服务。

而正在如火如荼开展的“冰雪去嗨节”也给光大银行乃至整个银行业提出了值得思考的问题：如何将一场季节性的营销活动转化为对冰雪经济可持续的推动力？将“冷资源”催动成“热经济”的金融“暖流”，能否从助力消费活力的“燃剂”，变为滋养产业根基的活水？

光大银行的实践提供了参考样本，立足冰雪季激发的消费活力，光大银行将其向更广阔的文旅产业延伸。

更值得关注的是银行资源联动带来的溢出效应。当银行凭借自身经营优势和资源整合能力，将食住行游购娱等各环节分散的消费链接在一起，不仅能够提升消费者体验，而且促进了商户间的联动与合作，增强了整个区域的产业黏性与竞争力。

当“冰雪去嗨节”不再局限于冰雪季，更多依托金融赋能的消费升级体验被银行服务串联了起来。在冬风中乘势而起的不再是转瞬即逝的冰雪季消费热潮，而是一个个生机勃勃、四季皆宜的现代产业消费新图景。

      （来源：金融时报）