追古抚今，新疆作为历史文化遗存丰富的“天然博物馆”，吸引无数“疆迷”探寻大疆之谜、大疆之美。作为我国重要的西北文旅宝藏，新疆斑斓的旅游业态捕获无数驴友的“流量眼球”，新疆亦因境内的风光游、美食游、文化遗产游、研学游、科考游、探险游等，让游客沉醉于大美新疆的同时，被新疆博大厚重的历史文化征服。近年来，在文化润疆、旅游兴疆战略的推进和实施下，新疆旅游资源、文旅产品、异域风情等对游客的虹吸效应日渐增强，相关文旅企业与疆外企业合作渠道持续拓宽纵深，拉开了大新疆新文旅新发展波澜壮阔的时代画卷。

 

为了寻求新疆和田地区文旅高质量发展思路创新，打好和田“昆仑文化牌”，塑造极强辨识度的文化IP，9月初，新疆和田地区文化体育广播电视和旅游局主要领导莅临王牌智库考察，并实地调研了郑汴洛主要文旅项目。调研交谈中，新疆和田地区文化体育广播电视和旅游局领导对王牌智库专业强项高度认可，并诚邀王牌智库专家团队实地考察新疆和田地区，共谋和田现代文旅发展。9月中旬，王牌智库专家团队受邀到新疆和田地区进行了为期3天的考察和调研。

 

本次考察调研，王牌智库旨在以实地踏勘“新疆和田地区”文化、旅游、风土人情、特色旅游优势等，摸清“一个原生态的和田地区真实文旅市场”，并以系统思考和沙盘推演，谋划和展望“豫新”黄帝文化和昆仑文化融合，共谋新疆文旅的“和田之光”。

一、智库见闻 和田地区文旅观察

 

9月14日-16日，王牌智库首席专家、董事长上官同君受新疆和田地区文化体育广播电视和旅游局邀请，率专家团队对新疆和田地区进行了全景式的实地考察调研。本次考察，王牌智库专家团队在和田地区文化体育广播电视和旅游局相关领导的陪同下，参观考察了和田地区博物馆、和田团城、和田玉都城商业街、和田夜市等，沉浸式体验了约特干故城、和田大漠胡杨景区、和田地区策勒县板兰格景区、和田地区洛浦县玉龙湾景区等众多景区，多视角考察了和田地区的文化历史底蕴、风土人情、文旅优势。

 

1.从和田博物馆洞见和田历史的厚重与文化底蕴

和田博物馆是王牌智库专家团队考察的第一站。作为北京援建的现代化博物馆，和田博物馆白麻色的大理石外立面显得尤为厚重。进入博物馆，王牌智库考察团，深入探索了和田博物馆馆藏的大量考古遗存和出土文物，并对和田历史、和田大事记、和田昆仑山文化、和田玉、西王母传说、西汉张骞出使西域等有了框架性的历史空间概念，感受到了新疆历史文化艺术生态背后多元文化的交融与共生。

 

 

图：王牌智库考察团考察和田博物馆

 

和田博物馆作为国家AAAA级旅游景区，不仅展示了和田地区丰富的历史文化底蕴，还展示了青铜器、陶器、玉器、钱币、织物、书籍、壁画等各类文物及宗教文化历史和田地区特色元素。进入博物馆内，映入眼帘的国家一级文物“五星出东方利中国”汉代织锦护臂，实属罕见，令人惊叹不已，心生敬畏之情。此外，和田博物院另一特色是“和田历史文化陈列”展示，彰显和田地区的悠久历史文化厚度，和田博物馆以时间轴为主线，让游客追溯和田地区的发展、考古遗存等，辅助地图、短片讲解等，将静态历史与动态视觉相结合，可谓是一次饱读视觉盛宴的“和田历史科普”之书。

 

2.在团城民俗街区的魅力中体悟民本意识

和田团城作为和田市的城市会客厅，是典型的传统民俗街区，囊括了独具和田特色和文化魅力的历史街区、旅游发展提升区、就业承载区、旧城综改试验区。考察团重点参观了和田团城的传统民俗街区和国家级非物质文化遗产“阿依旺”特色民居建筑。王牌智库专家们频繁驻足，在观看中思考，在思考中感悟，并就和田“阿依旺”特色民居建筑风格、非物质文化遗产及棚户区改造的花园式街区及拼花砖墙、镂空窗格等元素探讨，同时针对团城城市会客厅当前的经营痛点现场进行沙盘推演。
 

从主题定位的视角看，和田团城是最能代表和田地区人们安居乐业的小康街区，特色“旧城改造”实践不仅焕新了城市面貌，也体现了党和国家对人民幸福感、获得感的眷顾。尤其是一街一规划、一户一设计保护性民居改造，既体现了政府保护阿依旺原生态特色建筑风貌、合理规划街巷布局的主张，又极大程度上彰显了和田地区党委政府的民生主旨。

 

图：王牌智库考察团调研和田团城现场图
 

作为历史文化内涵及价值、“鸽子巷”民俗风貌及原汁原味风情保留“完好”的AAAA级景区，和田团城兼具特色、神秘、智慧、匠心等于一体。考察团调研民俗街的过程中，沿街商铺售卖的手工艺品、民族饰品、编织、印染彩绘、玉石、艾特莱斯丝绸等，琳琅满目，令人目不暇接。可以说，这种人与自然和谐共生、传统艺术与现代经营交织的特色文化艺术品牌价值，无不亟待市场端口输出。

 

3.在实地调研中洞见和田文旅新机遇

和田地区作为丝绸之路的要冲，不仅“绢都”的名号打得响亮，和田玉更是享誉海内外。本次考察，王牌智库专家团队还参观了纳克西湾地毯、和田市吉亚丽人艾特莱斯丝绸有限责任公司、和田玉交易市场等，系统了解了和田地毯的精美图案、精细织工等非物质文化遗产以及和田玉的质地品相、巧夺天工。
 

图：纳克西湾地毯实拍
 

作为极具和田特色的纺织艺品，和田地毯、和田丝绸、和田玉是和田地区的“三宝”地缘元素，辨识度很高。但从以文促旅、以旅彰文的视角看，和田地毯、和田丝绸、和田玉还有很多功课需要做，这是和田唱响玉石之乡、丝绸之乡、地毯之都的重要抓手，亦是纵深挖潜大美和田、发力文旅的关键。
 

二、智库思考 在智库行走中读懂和田文旅

 

从全国大市场的范畴看，新疆之于游客的魅力，在于延绵千年的文化丝路IP、在于厚重丰富的地域风情底色，在于剔透无暇的和田玉价值，在于古丝绸元素载体，在于充满幻想的胡杨沙漠探险……在国家援疆战略的大力推进下，新疆文旅产业发展动力日渐增强。近年来，和田地区文旅产业收入成绩斐然，充分佐证了新疆和田地区文旅大有可为。

 

可见，和田地区在擎举国家援疆战略的同时，铆足劲发力挖掘得天独厚的旅游资源是顺时代之大势。从资源分布开，和田地区境内拥享和田玉、丝绸地毯、沙漠、昆仑文化、传统建筑等风格迥异旅游资源。尤其是，近几年新兴的新疆特种旅游，一度成为科考、探险爱好者、旅游达人心中的圣地。和田地区也获誉“英雄之路”“中国十佳探险旅游目的地”“大美南疆第一站”等殊荣。但结合考察体验及智库预诊，和田地区文旅高质量发展还需补齐四个“短板”：

 

一是和田地区对“城市会客厅”形象提升工程及营销品牌的力度不够。比如，针对主打“阿依旺”特色民居建筑风格的团城，城市运营缺乏“系统运营思维”“网红经济流量思维”“爆款式营销思维”，这些市场化高品质文旅难题亟需破解。

 

二是和田玉大IP的纵深挖掘及特色化场景化打造、美誉度和安全度提升等缺乏系统谋略。一方面，和田玉本身的价值重塑和提升亟需加强，相关和田玉文化场景营造和应用体验亟需创新寻求突破；另一方面，针对市面上诋毁和田玉、仿制和田玉的赝品等影响和田玉美誉度的“舆论”，缺乏官方层面整体性、权威性的鉴别和统一规范监控治理。

 

图：昆仑山实景
 

三是如何打昆仑文化牌缺乏系统可落地的执行方案。第一，关于官方对昆仑文化相关认定尚属空白，对于挂牌落地的可行性及职责认知不清晰；第二，从文化长线运营的思考看，围绕昆仑文化所做的相关活动缺乏持续性、主题性、策划性；第三，昆仑文化作为万山之祖和万神之宗的流传地，缺乏系统性造势及市场化营销；第四，在探寻“黄帝文化与昆仑文化融合”的思考中，缺失系统性、专业性的推演，二者融合基础需要完善。

 

四是对和田地区的沙漠、昆仑山资源及利用挖掘不够。对外省游客而言，沙漠探旅和昆仑探秘有着特有的吸引力，是无数探险者、探秘者寻求精绝古国、无人区等特种旅游的目的地。虽说和田地区发展特种旅游的思路尚有预案，但在不同新生代探秘者的各类需求下，特种旅游所面临的基础保障、交通住宿、风险控制、装备配套、诉求满足等难度也随之提升。一方面，需要培育和壮大特种旅游主体平台及特色产业链，全方位、全链式、全景式对特种旅游受众进行安全保障、需求满足；另一方面，完善特种旅游线路“开采”，同时配套的交通通行、游玩刺激体验、突发状况应急预案等，全方位进行游客利益保全保障。

 

三、智库展望 谋划和田大文旅系统发展思路

 

从城市虹吸力的势能释放看，文旅是一个城市谋划高质量发展的关键抓手。和田地区作为坐拥特质旅游资源的历史文化名城，文旅资源丰富厚重、特色鲜明，有充足的条件增强文旅品牌和特色文旅产业。

 

 

图：王牌智库考察团受邀参加“黄帝文化与和田昆仑文化座谈会”现场图
 

王牌智库结合本次考察及三次进疆调研的分析来看，在当前国家援疆战略的政策红利及和田地区“旅游兴疆”发展战略的大背景下，和田地区文旅高质量发展还需下功夫做好五件事：
 

一是和田地区引领、导入文旅高质量发展顶层设计，将和田地区文旅高质量发展上升为地方党委政府“一把手”工程。整体谋划大美和田地区文旅发展并非易事，必须“操其要于上，分其详于下”，有战略、有谋略、有规划地落地推进。和田地区上到地区党委和政府层面，下到基层、景点，要进一步解放思想、放大格局，形成高质量发展目标共识。在具体实操中，要尤其注重大众文旅和特种文旅相关产业及项目的招商引资。一来为和田地区特色文旅发展注入动力源，二来提升大文旅信心、促动旅游“多极消费”对和田地区经济的贡献率。
 

二是重新盘整和田地区境内旅游资源及待挖潜的旅游点。梳理每个旅游景点的优劣势，并放大优势做旅游景点营销，补足劣势强化旅游景点对游客的吸引力。针对一些“只吸引外地游客的景点”，应结合当地人的喜好，策划体验感和趣味性强的文旅场景活动。同时，可开展“大美新疆 和田之光”文旅国内巡展及“一带一路”等世界文旅和田高峰论坛等大型公益路演活动，放开脑洞针对年轻游客开设沙漠剧本杀、探险游、盗墓秘境等参与感强的特色旅游体验活动，让旅游资源转换为产业发展动力。
 

三是以文旅融合品牌为抓手，锚定和田地区旅游提质增效工程，筑牢产业基础，发掘和田内在美。一方面，下功夫讲好美丽和田、魅力和田故事，唱响旅游品牌在全国的影响力；另一方面，加快和田文旅尤其是相关依托旅游地质资源开掘的景点的旅游新基建配套和产业，建链、延链、强链、补链，让和田特色旅游成为新疆的一张王牌。
 

四是用好“一山、一玉、一丝、一毯、一馆、一沙”等“六个一”排他性资源IP，以点带面，做好、做强体验文化。和田地区作为“有料”的魅力文旅之地，让游客真正能从新疆和田之旅中记住和田地区的异域风情、特色美食、玉石文化、丝路风情、传统建筑等是赚取旅游好感度，提升游客回头率。一方面，要善用“抱团策略”推介和田地区，形成外界对和田地区旅游魅力的认知体系，不论是和田地区人拥抱短视频主动策划相关“山、玉、丝、毯、馆、沙”主题活动，还是呈给游客的一揽子旅游套餐，都要打“体验”牌；另一方面，要深度挖掘昆仑文化的内涵及与黄帝文化的融合，加强文创产业发展，让昆仑文化成为人民“看得见、摸得着”的文化产品、周边产品，真正成为举国共识的和田精神富豪。落地执行方面，加紧推进昆仑文化部门成立，盘活整个昆仑文化及品牌运转，为和田地区搭建一个“文化搭台、经济唱戏”的大舞台。
 

五是“市场化运营＋全域一盘棋”，并驾齐驱运作和田地区大文旅。和田地区多元的文化特色和旅游资源，需要纳入到市场化运营工程体系中。从整个和田地区文旅的全盘考虑，当前景点运营各自为战的局面需要打破，市场化运营和田大文旅，既需要政策层面、政府层面的通力支持，又需要专业性、系统性的整体谋划。和田大文旅长线发展，需补齐运营短板，面向市场化运营，鼓励社会资本参与，以独树一帜的“多套餐”特种服务，走特色化、差异化路线。与此同时，和田地区大文旅发展，应将这盘大棋放到整个新疆文旅发展大局中形成板块联动，跨区融合，串点成线，串线成面，从而带动整个新疆大文旅发展。

【结语】

 

智库进疆，发现“和田”之美。本次新疆和田文旅考察，是上官同君率智库专家团队进疆的第三次深度调研。三天行程，王牌智库在行走和田大疆之美中读懂和田文旅，也读到了新疆大文旅大格局。河南援疆在路上，在探寻“豫新”文化融合、文旅联动的实践中思考跨越千里的省际战略合作契机，在智库思考与交流碰撞中探寻“豫新”黄帝文化与昆仑文化的契合点。

援疆不止步，智库在路上。王牌智库坚信，大美新疆和田文旅，定会因“豫新”文旅的融合与赋能，历史文化的通识与现代文旅板块的地缘对冲与链接，擘画一幅气势磅礴的新文旅高质量发展蓝图。

 

 

（作者：王牌智库首席专家、董事长 上官同君）

 

 

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